Nowoczesny marketing musi być zielony

“To wy jesteście Żywą Ziemią” - mówił kilka miesięcy temu były wiceprezydent Stanów Zjednoczonych Al Gore do uczestników koncertu Live Earth w New Jersey. Pokojowa Nagroda Nobla, jaką Gore odebrał za walkę z globalnym ociepleniem, nie pozostaje bez wpływu na świat marketingu. Green marketing, zjawisko u zbiegu trendów: rosnącego zainteresowania konsumentów sprawami ekologii oraz budowania wizerunku firm globalnych poprzez “zielony” CSR, dociera - choć z oporami - także do Polski.